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A Nestlé está desenvolvendo uma estratégia voltada para consumidores que utilizam medicamentos para emagrecer, em meio ao avanço desse mercado e às mudanças provocadas pelos tratamentos na alimentação. A empresa passou a avaliar produtos que possam atender pessoas que apresentam redução do apetite e, consequentemente, alterações na quantidade e no tipo de alimentos consumidos.
O movimento acompanha uma transformação no comportamento dos consumidores. Medicamentos utilizados para o controle do peso podem modificar a relação das pessoas com a comida, fazendo com que alguns usuários priorizem alimentos em menores quantidades, mas com maior concentração de nutrientes.
A aposta da companhia ocorre em um cenário de expansão do mercado de medicamentos para emagrecimento e de crescente interesse da indústria alimentícia em compreender as novas necessidades desse público. A estratégia também mostra como a popularização desses tratamentos começa a produzir efeitos que ultrapassam o setor farmacêutico.
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