Embratur e Abottc firmam acordo para promover trens turísticos brasileiros no mercado internacional

O turismo ferroviário brasileiro deu um importante passo rumo à internacionalização. A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e a Associação Brasileira das Operadoras de Trens Turísticos e Culturais (Abottc) assinaram um acordo de cooperação técnica voltado à promoção dos trens turísticos brasileiros no mercado internacional.

A cerimônia foi realizada em Curitiba (PR), no saguão da Serra Verde Express, reunindo representantes do setor turístico, autoridades estaduais, dirigentes da Embratur, empresários e profissionais da imprensa.

O objetivo da parceria é fortalecer a presença dos roteiros ferroviários brasileiros no exterior, ampliando a chegada de turistas estrangeiros e impulsionando o desenvolvimento econômico das regiões atendidas pelos trens turísticos.

Acordo prevê quatro áreas estratégicas

O termo de cooperação estabelece quatro frentes principais de atuação para fortalecer o segmento ferroviário nacional.

Entre elas estão:

• promoção internacional dos trens turísticos;
• produção de estudos e inteligência de mercado;
• capacitação de profissionais do turismo;
• implantação de programas voltados à sustentabilidade.

Segundo as entidades envolvidas, a iniciativa busca tornar o turismo ferroviário brasileiro mais competitivo diante do mercado internacional e ampliar sua inserção em campanhas de divulgação realizadas pela Embratur.

Trens turísticos passam a integrar estratégia internacional

Com o novo acordo, os trens turísticos brasileiros passam a fazer parte do portfólio oficial de produtos promovidos pela Embratur em diversos mercados internacionais.

A proposta prevê ainda a inclusão dos roteiros na plataforma Brasil Travel Specialist, utilizada para apresentar destinos brasileiros a operadores, agências de viagens e profissionais do turismo em diferentes países.

Além da divulgação institucional, o projeto contempla a produção de materiais bilíngues, conteúdos audiovisuais e roteiros temáticos voltados ao público estrangeiro.

Plano Brasis orienta estratégia

A parceria está alinhada ao Plano Brasis, estratégia de marketing internacional desenvolvida pela Embratur em conjunto com o Ministério do Turismo e o Sebrae para o período de 2025 a 2027.

O plano utiliza estudos sobre comportamento do turista internacional para identificar mercados prioritários e direcionar campanhas promocionais conforme o perfil dos visitantes de cada país.

Entre os diferenciais apontados pelo programa estão experiências ligadas à natureza, cultura, patrimônio histórico, gastronomia e turismo sustentável — características presentes em diversos passeios ferroviários brasileiros.

Turismo ferroviário movimenta bilhões

O segmento já apresenta números expressivos no Brasil.

Segundo a Abottc, os 19 trens turísticos associados transportam aproximadamente 4,5 milhões de passageiros por ano, movimentando cerca de R$ 4,2 bilhões nas economias locais.

Além do impacto direto sobre o turismo, os passeios ferroviários estimulam setores como hotelaria, gastronomia, comércio, transporte e produção cultural nas cidades atendidas.

Serra Verde Express é referência no setor

Anfitriã da cerimônia, a Serra Verde Express, que opera um dos passeios ferroviários mais conhecidos do país entre Curitiba e Morretes, soma aproximadamente 5 milhões de passageiros transportados ao longo de 29 anos de operação.

De acordo com a empresa, sua atividade gera um impacto econômico estimado em R$ 300 milhões por ano para Curitiba e municípios do litoral paranaense.

O percurso também recebeu reconhecimento internacional ao ser incluído entre os principais trajetos ferroviários turísticos do mundo em publicações especializadas.

Meta é ampliar presença internacional

A implementação do acordo será realizada ao longo dos próximos três anos.

Entre as metas previstas estão:

• estruturar uma equipe técnica conjunta;
• selecionar roteiros prioritários para promoção internacional;
• desenvolver campanhas em aproximadamente 20 países;
• realizar viagens de familiarização para jornalistas e operadores internacionais;
• ampliar a divulgação dos destinos ferroviários brasileiros.

A expectativa é atrair cerca de 500 mil novos turistas internacionais por ano utilizando os trens turísticos brasileiros como parte da experiência de viagem pelo país.

Turismo ferroviário ganha protagonismo

Nos últimos anos, o turismo ferroviário tem conquistado espaço entre viajantes que buscam experiências ligadas ao patrimônio histórico, paisagens naturais e turismo sustentável.

No Brasil, os passeios unem história, cultura e contato com diferentes regiões do país, passando por serras, áreas de Mata Atlântica, cidades históricas e importantes patrimônios culturais.

Com a nova parceria entre Embratur e Abottc, a expectativa é ampliar a visibilidade internacional desses roteiros, fortalecer o turismo regional e consolidar os trens turísticos como uma das experiências diferenciadas oferecidas aos visitantes estrangeiros que escolhem o Brasil como destino.