O comércio do Vale do Paraíba apresenta sinais de desaceleração depois de um período de desempenho mais aquecido. O movimento preocupa empresários e representantes do setor, que agora voltam as atenções para duas das principais datas do calendário varejista: a Black Friday e o Natal.

O cenário reflete um consumidor mais cauteloso diante do orçamento familiar e das condições econômicas. Com isso, comerciantes precisam reforçar estratégias para atrair clientes, oferecendo promoções, condições de pagamento e ações específicas para aumentar o movimento nas lojas.

A expectativa é que a Black Friday funcione como um primeiro impulso importante para as vendas do fim do ano. Logo depois, o período natalino tradicionalmente amplia a procura por presentes, roupas, eletrônicos, alimentos e outros produtos, beneficiando diferentes segmentos do comércio.

Além do crescimento no faturamento, o último trimestre costuma estimular contratações temporárias para atender ao aumento da demanda. O desempenho durante novembro e dezembro será fundamental para definir o resultado de 2026 para muitos estabelecimentos do Vale do Paraíba.